Homem Multidimensional

Fugindo do plano de discorrer sobre marcas e diretamente sobre marketing quero levantar uma discussão sob a óptica de consumidor, aliás, de cidadão buscando referências da escola de Frankfurt que aborda os diversos papéis que um homem exerce no meio que convive.

Sugiro a fazermos uma reflexão e listarmos quantas responsabilidades assumimos com os outros e conosco também. Facilmente perceberemos as funções que adotamos, nos tornando profissionais enquanto buscamos aprimoramentos executando nossos ofícios, conselheiros nos momentos em que damos atenção aos amigos, atletas quando cuidamos diariamente da saúde ou na diversão do final de semana, religiosos na execução da fé, baladeiros, leitores, ouvintes ou telespectadores nas horas de lazer, nos relacionamos e assumimos responsabilidade com a parceira e nossas crias.

Quantas caixas de e-mail você possui ou quantas contas virtuais ela representa? Se não utilizarmos a mesma senha para todas, podemos nos confundir, assim como obviamente mesclam-se nas suas várias atividades cotidiana, pois todas se originam da mesma essência.

De fato, 24 horas já parece pouco para sermos tantos em um só. Em quais momentos se referem a você como Sr(a)., pelo nome e sobrenome ou só pelo nome ou algum apelido de infância ou intimo? Mas continuando a reflexão, vamos pensar agora em quais momentos nos tornamos vulneráveis à comunicação, quais são os meios que estamos mais dispostos a receber uma mensagem publicitária? Bem como cada instante que exercemos um papel também somos consumidores e assim podemos perceber nossa versatilidade de comportamento de consumo, observando de que forma utilizamos nossos recursos veremos o que damos prioridade adquirindo ou economizando.
Parar quem quiser ter um aprofundamento melhor de dados de consumo, visitem http://www.ibope.com/consumidor . E não se esqueçam também que o conteúdo desse blog também é atualizado no http://com.limao.com.br/wikisite/temtambem/index.cfm

Duelo de marcas – Castelo Branco X Nestlé e Kibon

Faço esta postagem através de uma analogia, pois além de marketing e comunicação adoro filmes de batalhas épicas, mas não é para falar de meus gostos pessoais que escrevo aqui. Enfim, o sucesso de 300 na literatura e nos cinemas serve como partida de minha viagem para falar do duelo de marcas entre a local “sorveteria do castelo branco” e as (multi)nacionais Kibon e Nestlé.
É fato que há poucos pontos exclusivos da Nestlé e a Kibon se limita a revenda em varejo, sendo injusto um duelo direto. Mas o que acontece é a briga das marcas na mente do consumidor.
A literatura sobre estratégia de guerras afirma que conhecendo o campo de batalha o combatente tem ampla vantagem sobre seus adversários, e neste caso a rede de sorveterias do castelo branco tem o privilégio de combater em casa. Em poucos anos conquistou 13 pontos, fazendo inveja a qualquer general de trincheiras, tendo pontos de vendas em todas as regiões da capital sergipana.
Ainda que não ultrapasse as forasteiras em vendas, assim como o exercito espartano não venceu os persas de Xerxes no primeiro momento (Ops,contei!), o grande legado do Castelo branco é ser conhecido como uma marca genuinamente sergipana. Fazendo bonito na disputa dos consumidores, seja pela qualidade, preço ou acessibilidade ao produto.
Fica a dica para a agência que atende a conta da marca local, vale persuadir sobre uma pesquisa de preferência. De contra partido, cabe às grandes marcas buscarem a regionalização, pulverizar sua comunicação e procurar conhecer detalhes dos “campos de batalha” se tem objetivos expansionistas, já que detalhes definem disputas e surpreendem o adversário.

“REMEMBER US. (LEMBRE-SE DE NÓS)” – (300 Warner Bros. Pictures 2007)

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Revistas Virtuais

Inovação e redução significativa de custos são características de editoriais antenados que enxergam possibilidades de produzirem conteúdos informativos, independentes e dinâmicos. É o caso de alguns sites como o www.revistaparafina.com.br , www.ideafixa.com e www.salavip.inf.br , cada um com seu perfil e afinidade ***. Mas sem dúvidas com a percepção da quebra de limites de tiragem e circulação deixando este conceito obsoleto.

Como conseqüência, veículos tradicionalmente impressos optam também por migrar pro digital oferecendo edições online e conteúdos exclusivos que convertem meios, tornando oportunos a anunciantes firmarem suas marcas através do link direto de suas páginas.

Em uma bateria curta de perguntas Rodrigo F. de Oliveira, editor da revista parafina afirmou que a utilização do meio Online possui uma série de vantagens que vão desde a possibilidade de visualização e difusão viral do veículo destacando a acessibilidade à informação até a conscientização ecológica de não utilização de papel. Rodrigo falou também da implementação de assinatura RSS na revista parafina, acreditando em um impulso aos acessos nas edições da revista virtual do litoral baiano que recebe uma média de 5.000 visitas/edição incluindo acessos inesperados da França, Portugal, Inglaterra, Austrália, EUA, Chile, Venezuela, Argentina e outros lugares provando a quebra de limites que seriam impostos em uma publicação impressa.



***Afinidade é o termo técnico de mídia que mensura/avalia a penetração do editorial junto a uma segmentação do público (na relação entre target e a população geral)

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